Dos mesmos criadores de “Você não é todo mundo”, apresentamos: “Brasil, o diferentão!” Enquanto o mundo inteiro celebra o Valentine’s Day em 14 de fevereiro, com declarações de amor, troca de presentes e muito romance, o Brasil segue um calendário próprio. Aqui, o Dia dos Namorados acontece só em 12 de junho. Mas você sabe por quê? Acredite ou não, essa tradição 100% brasileira começou por causa de uma campanha publicitária em 1949! Quer saber como isso aconteceu e por que seguimos comemorando nesta data?
A História do Valentine’s Day: Como Tudo Começou?
No século V, em Roma, o imperador Cláudio II proibiu os casamentos, acreditando que jovens solteiros, sem vínculos familiares, seriam soldados mais dedicados e eficientes para o exército. No entanto, o padre Valentim, defensor do amor e do matrimônio, desafiou essa ordem e passou a realizar cerimônias secretas, ajudando casais a se unirem em nome do amor.
Quando suas ações foram descobertas, Valentim foi preso e condenado à morte. Durante seu tempo na prisão, ele se apaixonou pela filha do carcereiro e, no dia de sua execução, enviou a ela uma carta assinada como “Seu Valentim”. Esse gesto romântico deu origem à tradição de enviar bilhetes de amor na data. Valentim foi executado em 14 de fevereiro, embora o ano exato seja incerto — acredita-se que tenha sido no final do século III.
Dois séculos depois, o Papa Gelásio I reconheceu São Valentim como padroeiro dos apaixonados e oficializou o 14 de fevereiro como uma celebração ao amor, instituindo o Dia de São Valentim, que mais tarde se tornou o Valentine’s Day.
Como o Valentine’s Day é Comemorado ao Redor do Mundo?
Apesar das diferenças linguísticas e culturais, a celebração do Valentine’s Day tem algo em comum em muitos países: chocolate, romance e muito amor!
França: O Berço do Romance
A França, frequentemente chamada de “o país do amor”, tem fortes laços com o Valentine ‘s Day. Diz-se que uma das primeiras comemorações da data aconteceu em 1415, quando Carlos, Duque de Orleans, enviava cartas românticas para sua esposa enquanto estava preso na Torre de Londres.
Atualmente, entre os dias 12 e 14 de fevereiro, a pequena vila francesa chamada Valentine se transforma no epicentro do romance, com jardins, árvores e casas decoradas com cartões de amor, rosas e pedidos de casamento. A data, é claro, também é amplamente celebrada em Paris, considerada a cidade mais romântica do mundo.
Gana: O Dia Nacional do Chocolate
Já em Gana, um dos maiores produtores de cacau do mundo, o 14 de fevereiro foi oficialmente nomeado “Dia Nacional do Chocolate” pelo governo em 2007. A ideia era impulsionar o turismo e incentivar o consumo de produtos de cacau no país. Assim, além das declarações de amor, é comum encontrar festivais, eventos e degustações de chocolate por toda a nação.
Estados Unidos: Amor, Comércio e Tradição
Nos Estados Unidos, o Valentine’s Day é fortemente associado ao setor comercial. Semanas antes do dia 14 de fevereiro, as lojas começam a ser decoradas em tons de vermelho e rosa, repletas de corações, flores, fitas e cupidos. (Se você mora em Nova York, por exemplo, já pode ver essas decorações logo após o Ano-Novo em grandes lojas como a Target! Experiencia propria)
Mas, além do marketing, essa ainda é uma data muito especial para expressar amor. Presentes que realmente demonstram carinho, como itens feitos à mão (handmade), cartões personalizados e chocolates caseiros, são bastante populares.
O curioso é que, nos EUA, a comemoração não se limita aos casais. Crianças passam semanas preparando cartões para toda a turma da escola, chocolates são trocados entre amigos, vizinhos e até colegas de trabalho. Essa tradição fez com que o Valentine’s Day se tornasse uma celebração do amor em todas as suas formas, não apenas o romântico — o que, claro, também impulsiona ainda mais o consumo.
Argentina: Uma Semana Inteira de Doçura
Seguindo a linha de ser diferente, a Argentina não comemora o Valentine’s Day em fevereiro. Isso porque, para os nossos vizinhos, um único dia não é suficiente para celebrar o amor!
Em vez disso, os argentinos festejam a “Semana de la Dulzura”, que acontece de 1º a 7 de julho. Criada em 1989 por uma empresa de doces para impulsionar as vendas, a campanha tinha o slogan “Um doce por um beijo”. O que começou como uma jogada comercial rapidamente se tornou uma tradição nacional. Durante essa semana, chocolates, cupcakes, pudins e tortas são trocados entre casais, amigos e familiares, encerrando as celebrações com o “Dia da Amizade”.
Por que o Dia dos Namorados no Brasil é em Junho?
Enquanto grande parte do mundo comemora o Valentine’s Day no dia 14 de fevereiro, os brasileiros fazem diferente: aqui, o Dia dos Namorados é celebrado no 12 de junho. Mas por quê? A resposta não tem origem romântica e sim comercial.
Nos anos 1940, o comércio brasileiro enfrentava um problema: junho era um dos meses mais fracos em vendas, sem nenhuma data comemorativa relevante que incentivasse o consumo. Foi então que, em 1949, o publicitário João Doria (pai do ex-governador João Doria Jr.) foi contratado pela loja Exposição Clipper para criar uma campanha que ajudasse a aquecer as vendas nesse período.
Doria teve uma sacada genial: criou uma campanha publicitária para divulgar o Dia dos Namorados no dia 12 de junho, estrategicamente escolhido por ser véspera do Dia de Santo Antônio, conhecido no Brasil como o santo casamenteiro e protetor dos solteiros em busca do grande amor.
O slogan da campanha era direto e persuasivo:
A campanha foi um sucesso absoluto, chegando a ser premiada pela Associação Paulista de Propaganda como a melhor do ano. No ano seguinte, a data foi adotada por outras regiões do Brasil e, em pouco tempo, tornou-se um evento nacional.
O Impacto Comercial do Dia dos Namorados no Brasil
Desde então, o Dia dos Namorados se tornou uma das datas mais lucrativas do varejo, ficando atrás apenas do Natal e do Dia das Mães em volume de vendas. O setor de joias, perfumes, eletrônicos, roupas e chocolates fatura bilhões anualmente, além de aquecer o mercado de jantares românticos, hospedagens e viagens a dois.
E assim, diferentemente da tradição mundial ligada a São Valentim, o Brasil consolidou sua própria versão da data, unindo romantismo, consumo e a crença popular no poder do Santo Antônio!
E, ainda falta falar da Ásia, que possui uma enorme diversidade de tradições e celebrações do Dia dos Namorados ao longo do ano. De festivais românticos a datas específicas para troca de presentes, cada país tem sua própria forma de expressar o amor. Voce pode ler aqui, como diferentes culturas asiáticas comemoram essa data especial, desde o White Day no Japão até o Qixi na China. Não perca!
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